Inleiding
VisitSweden vertegenwoordigt de regio Midden-Zweden. Het promotiebureau heeft als doel gesteld meer Nederlandse gezinnen te verleiden in Midden-Zweden hun vakantie te beleven.

Inzicht
Zweden is een vakantieland, maar nog meer een avonturenland. Een bezoek staat gelijk aan een beleving voor het hele gezin, zowel kinderen als ouders.

Idee
Midden-Zweden is één grote speeltuin. De toegang tot Midden-Zweden wordt gevormd door een poort die de leukste activiteiten verbeeld. Een handboek gaat ouders en kinderen ‘helpen’ op avontuur te gaan in Midden-Zweden.

Middelen
Guerrilla (Vakantiebeurs), sampleteam, TVC, activatie op Discovery (TVC), advertenties, Facebook-actie, bannering, webcampagne, handboek, campagne speelpaleizen.