Inleiding
Philips is de leider in de markt voor interventionele cardiologie. Een deel van deze markt  is de markt voor hemodynamische producten. Xper Flex Cardio is een workflow-oplossing die de patiënt tijdens de operatie bewaakt (hartslag, zuurstof etc.).

Inzicht
Systemen zoals de Xper Flex Cardio worden gezien als een vast gegeven voor het functioneren van een operatiekamer. Hierdoor is de interesse in deze systemen laag. De kostbaarheid van ruimte in een operatiekamer is wel een voordeel waar de arts gevoelig voor is. Xper Flex Cardio legt de nadruk op wat de arts echt nodig heeft: een klein, betrouwbaar, geïntegreerd systeem dat het handelen niet in de weg staat.

Idee
Binnen de gezondheidszorg is het gebruikelijk een product te introduceren door de technologie in de praktijk te laten zien. \BOVIL koos ervoor het belangrijkste voordeel, de afmeting, op een ongewone manier te communiceren. 'Lex', de muis, is de perfecte woordvoerder van het product. Hiermee wordt niet alleen het kleine formaat benadrukt, maar ook de slimme functies. Kortom, the next big thing is small.

Middelen
De campagne start met een interne lancering, posters, een microsite, e-mailings, online banners en Z-cards. Een breder communicatieplan is in ontwikkeling.